อิทธิพลของภาพลักษณ์ทางสังคมของผู้บริโภคต่อการเลือกบริโภคตราสินค้าในคาบสมุทรสทิงพระ

Abstract

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ของบทความนี้เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ทางสังคมของผู้บริโภคต่อการเลือกตราสินค้า2
อิทธิพลอัตลักษณ์ของพื้นที่คาบสมุทรสทิงพระมีผลต่อการเลือกตราสินค้าของผู้บริโภคและความพึงพอใจของผู้บริโภคในพื้นที่ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้

1. ภาพลักษณ์ทางสังคมผู้บริโภคของการเลือกบริโภคตราสินค้าในภูมิภาคส่วนใหญ่เป็นของคนวัยก่อนเกษียณและวัยเกษียณ" 41–55 ปีมากกว่า 55 ปีคิดเป็น 38%, 40%ตามลำดับส่วนใหญ่ของพวกเขามีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน5,000-10,000บาทคิดเป็น42%กลุ่มผู้บริโภคอายุ 41-55ปีและ55 ปีขึ้นไปได้เป็นภาพลักษณ์สังคม กลุ่มอายุกลุ่มนี้มีความภักดีต่อตราสินค้าในระดับภูมิภาคเป็นที่รู้จักอย่างดีและให้คะแนนสูงคิดเป็น 91% และ87% ตามลำดับในตลาด

2.อิทธิพลอัตลักษณ์ของพื้นที่คาบสมุทรสทิงพระมีผลต่อการเลือกตราสินค้าของผู้บริโภคและความพึงพอใจของผู้บริโภคในสังคมภูมิภาคระดับสูงโดยคนที่เกิดในพื้นที่และระยะเวลาพำนักอาศัยในภูมิภาคตระหนักว่าเป็นส่วนหนึ่งของสังคม การประเมินตราสินค้าของพื้นที่ในเชิงบวกจากความรู้สึกรักบ้านเกิดเมืองนอนและเหตุผลหลักของผู้บริโภคคือหลักเกณฑ์ "คุณภาพ-ราคา" รวมถึงประสบการณ์ของพวกเขาเองว่ารู้จักตราสินค้าของผลิตภัณฑ์บางตัวอย่างดี

คำสำคัญ: รักบ้านเกิดเมืองนอน  คนในพื้นที่ การเลือกของผู้บริโภค ภาพลักษณ์สังคม

ABSTRACT

The purpose of this article was aimed: 1) To examine the influence of social image on customer brand selection,2)The influence of the Satingpra Peninsula’s identity on the customer brand selection and consumer satisfaction. The results demonstrated as follows:

 1. Social image has influenced customer brand selection in the locality, The mainly were adult workers at pre-retirement and retirement age, aged in the range of 41–55 years, and 55 years or higher, represented by 38% and 40%, respectively, average monthly income ranged between 5,000-10,000 Baht, represented by 42% . The consumers aged 41-55 years old and 55 years old; brand represented social image, this age group was been of band loyalty and familiarity with the product, high rating of 91% and 87% respectively in the market .

2.The Sating Phra Peninsula’s identity strongly influenced the consumer brand selection and consumer satisfaction. Locale people and length of domiciling were recognized as a part of social image, positive satisfaction with product brand was perceived by the sense of homeland love and belonging, main reason for brand selection is "quality-price" criteria, and perceived experience of  high-quality and their own experience of knowing the brand names of certain products.

 Keywords: Hometown love, local people, customer choice, social image