แนวทางการส่งเสริมการประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวโดยการมีส่วนร่วม ของชุมชน กรณีศึกษา: ชุมชนแกะสลักไม้บ้านหลุก ตำบลนาครัว อำเภอแม่ทะ จังหวัดลำปาง GUIDELINES ON PUBLIC RELATION OF DESTINATION PROMOTING BY LOCAL PEOPLE PARTICIPATION: CASE STUDY OF WOOD CARV

Abstract

           การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาแนวทางการส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ ให้กับชุมชนแกะสลักไม้บ้านหลุก  ตำบลนาครัว อำเภอแม่ทะ จังหวัดลำปาง เพื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยชุมชนและเพื่อประชาสัมพันธ์เป็นช่องทางในการจำหน่ายสินค้าและศึกษาภูมิปัญญาท้องถิ่นของชุมชนแกะสลักไม้บ้านหลุก เป็นการวิจัยเชิงปฎิบัติการแบบมีส่วนร่วม กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวจำนวน 200 คน ประชาชนในชุมชนบ้านหลุก จำนวน 200 คน และผู้นำชุมชน สล่าแกะสลักไม้จำนวน 10 คน โดยใช้วิธีการศึกษาเชิงปริมาณและการสัมภาษณ์เชิงลึก เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือแบบสอบถามความพึงพอใจและการมีส่วนร่วมของประชาชน การสัมภาษณ์กลุ่มของผู้นำชุมชนและสล่า นำมาวิเคราะห์หาค่าเฉลี่ยและการวิเคราะห์ข้อมูลแนวทางการส่งเสริมการประชาสัมพันธ์โดยการมีส่วนร่วมของชุมชนแกะสลักไม้บ้านหลุก

           ผลการศึกษา พบว่า ชุมชนแกะสลักไม้บ้านหลุก มีสภาพทั่วไปที่อุดมสมบูรณ์ด้วยทรัพยากรธรรมชาติ ความรู้ ภูมิปัญญาการแกะสลักไม้ที่งดงามเหมาะที่จะเป็นที่จำหน่ายผลงาน สินค้าการแกะสลักไม้ที่มีคุณภาพและแหล่งเรียนรู้ภูมิปัญญาการแกะสลักไม้ เรียนรู้วิถีชีวิตของชุมชน เพราะมีสิ่งแวดล้อมที่งดงามทั้งแม่น้ำจาง วัดบ้านหลุก ลานแสดงสินค้าการแกะสลักไม้ ขัวไม้มุง และประชาชนในชุมชนมีความเป็นกันเอง มีความรู้ ความสามารถแต่ยังขาดทักษะในเรื่องการประชาสัมพันธ์และการตลาด

            ชุมชนแกะสลักไม้บ้านหลุก ตำบลนาครัว อำเภอแม่ทะ จังหวัดลำปาง มีความพร้อมในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวและส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ให้การท่องเที่ยวภายในชุมชนกลับมาคึกคักอีกครั้งแต่ควรมีการสนับสนุนจากภาคส่วนต่างๆ ทั้งหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ในการให้ความสำคัญของการท่องเที่ยวและผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวให้มีความน่าสนใจและดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้ามาเที่ยวยังชุมชนแกะสลักไม้บ้านหลุกมากขึ้นในด้านความสะดวกในการเดินทางควรมีป้ายบอกทางชัดเจนตั้งแต่ในตัวเมืองลำปาง ตลอดจนถึงชุมชนแกะสลักไม้บ้านหลุกและการจัดสายไฟให้อยู่ในระดับที่ความสูงของรถทัวร์เข้าถึงได้ และควรพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวให้สามารถเชื่อมโยงกับสถานที่ท่องเที่ยวอื่นๆ ที่ใกล้เคียงอื่นๆ ได้

    This research study aimed: To find the ways to promote public relations Ban Look community Na Krua district carved wooden homes, Lampang Province. To promote tourism in Ban Look Na Krua district community. To promote the way how to sell Ban Look Woodcarving. And to study the local wisdom of Ban Look community. The participatory action research sample was 200 tourists, 200 people in the community, and 10 community leaders Salah woodcarving, by means of quantitative and in-depth interviews. The instruments used in the study were the satisfaction questionnaire and public participation, then interviews with community leaders and experts. To analyze the average, the data analysis and guidelines for promoting public relations through Ban Look community involvement in woodcarving.

            The results found that Ban Look Woodcarving community carved wooden‘s natural in generally conditions were abundant resources, the knowledge of local wisdom about wood carving suitable to be distributor of good quality wood carving products and good learning resources. Also there were spectacular, beautiful environment that tourists could come to learn the wisdom of Ban Look woodcarving, community’s life, Yard carved wooden and also people in the community were very friendly, but they lack skills in public relations and marketing.

                    Ban Look Woodcarving community was ready to develop and publicity to promote tourism within the community reopened again. If we wanted to increase more tourists visited Wood Carvings Ban Look, Na Krua Sub-district, Mae Tha District, Lampang Province, it must be the support from various sectors including government agencies, the private importance tourism sectors and the materials promotional product to attract tourism. In terms to ease of travel, there should be facilities in the Ban Look Woodcarving community such as produced media to promote tourism and attracted tourists to the community, the high-speed cable, clear signs in Lampang city to Ban Look, Na Krua Sub-district and travel routes should be linked to the other nearby tourist attractions.